【旅院人物】喜欢说唱的他，获得了大广赛国赛二等奖！

来源：丽江文化旅游学院报

发布时间：2022.06.26

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在13届全国大学生广告设计大赛中，由2019级视觉传达设计4班的宗杰创作的作品《春夏秋冬，边走边充》荣获文案类广告语（爱华仕箱包）全国二等奖的佳绩，这也是我校在大广赛中首次获得全国二等奖，取得历史性突破。

大广赛是迄今为止全国规模最大、覆盖高等院校较广、参与师生人数多、国家级大学生赛事，超过百万学生提交作品。在本次赛事中，宗杰不仅获得了文案类国赛二等奖，还获得了平面类省赛优秀奖、视频类省赛优秀奖及文案类广告语省赛优秀奖。想要在大广赛中脱颖而出不是一件简单的事，接下来让我们一起走进宗杰参赛的背后故事。

参赛初期

小啾在采访中了解到，宗杰平时喜欢唱歌，在私下也会写写歌词，正是由于这个契机，让他萌生了参加大广赛文案类的想法。参赛期间，他也常常会遭遇创作瓶颈，找不到大众的需求点、灵感缺乏新动力，为了解决这些问题，他多次浏览大广赛的官网、多遍揣摩命题提供的内容，提炼命题中的产品信息、主题解析和行业痛点等中的关键词，在提取了一定的信息的基础上，再进一步联系相关联词汇进行文案创作。

由于是艺术相关专业的缘故，参赛期间，艺术设计学院的老师们更多地倾向鼓励学生投稿平面设计类作品，据宗杰了解，十个参加大广赛的同学，就有九个投稿平面类作品。但宗杰对于平面类的赛事并不是很感兴趣，相反，他更青睐于投稿文案类作品。宗杰回忆到，他作为一个艺术学院的学生，能够如此坚定地选择投稿文案创作，离不开黄锦希老师的鼓励。黄锦希老师是宗杰在创作路上的引路人，一开始向黄锦希老师提及自己想要走文案设计这方面道路的时候，宗杰也曾担心黄锦希老师会误以为他只是想用这个借口打发时间，出乎意料的是，黄锦希老师听到他的选择，非常支持他的想法，并给他分享了多种文案资料。一直到大广赛投稿结束，整个班级都只有宗杰一个人选择投稿文案类作品。“获奖结果出来那天黄锦希老师晚上9点多打电话给我，很激动地告诉我这个结果，我能感觉到她的开心，也很庆幸自己也没有辜负黄锦希老师的期待。”

参赛期间

每次有灵感的时候，宗杰都会马上记下来，并在后面几天，对这些灵感、内容进行进一步斟酌，综合广告主题和强调的突出内容，再进一步细化加工，更多时候，设计的文案和主题内容并不贴合，他就直接划掉。在大广赛参与创作期间，他写了近四十条文案，最终只筛选出了10条文案参与投稿。

宗杰投稿的内容多为广告语，他将广告语创作的句式经验总结为两点：一是建议同学们在广告创作的时候，前后两句呈押韵或用一句话简洁地介绍产品特性；二是广告语不宜过长，通常不超12个字。

此外，他还表示，文案类广告语首先要先符合广告商的要求，再符合消费人群的想法。在文案设计的过程中，同学们也需要传达积极向上的学习精神及坚持正确价值的政治思想。宗杰本次获得国赛二等奖爱的华仕箱包文案——“春夏秋冬，边走边充”的灵感来源，正是当时爱华仕箱包推出了一个可充电的功能。结合当下新变，根据旅客出行不分季节的特性，他以此为“落笔点”，让创作融汇现实，融汇产品特性和创意。

大广赛快结束的前两周，是宗杰最忙碌的时候。这期间的他全身心的投入比赛中，不仅限于文案类，更有视频类和平面类的参赛。忙着拍视频、剪视频和画平面类的作品。在进行平面类创作时，他也经常遇到困难，没有了思路，想法停滞在某个阶段，这期间的他会让自己“闲”下来，暂时停止手上的工作，打开手机或电脑，浏览站酷、花瓣、小红书等网站上的优秀的作品。宗杰分享到，在灵感枯竭的时候，可以用多种方法开拓自己的眼界，将自己的想法释放出来，和更多的风格和作品碰撞，慢慢摸索自己想要的、想设计的作品的特征和风格，再结合当下的时事热点，进一步进行创作。此外，宗杰还提醒同学们，在创作过程中，一定要注意版权问题，如需采用到一些“大触”在互联网上通过PS、AI设计的一些特效制作效果，要经得作者同意才能投入使用。

▲大广赛视频类云南赛区优秀奖